Zakupy i usługi: reklama

Jak używać słownictwa w kontekście

Reklama próbuje zwrócić uwagę i wywołać reakcję, np. zakup, zapis lub zapamiętanie marki. Analizując ją, oddziel to, co widzisz w przekazie, od przypuszczeń o jego działaniu. The advert aims to attract teenagers opisuje cel, nie dowodzi wzrostu sprzedaży. Ta lekcja uczy nazywania odbiorcy, technik i argumentów oraz uzasadniania oceny. Wszystkie miniaturowe reklamy są autorskimi przykładami tekstowymi; nie wymagają obejrzenia niezałączonego filmu ani grafiki.

Formy reklamy

Advertisement to konkretna reklama, advertising działalność reklamowa. Commercial jako rzeczownik jest reklamą emitowaną np. w telewizji lub radiu, nie tylko telewizyjną. Billboard to duża tablica reklamowa, campaign zestaw powiązanych działań. Advert jest częstym brytyjskim skrótem advertisement.

an advertisement — pojedyncza reklama.

• This advertisement promotes a language course.Ta reklama promuje kurs językowy.

advertising — działalność reklamowa.

• The company spends money on advertising.Firma wydaje pieniądze na reklamę.

a commercial — reklama emitowana w mediach, np. telewizji lub radiu.

• I heard the commercial on the radio.Usłyszałem reklamę w radiu.

a billboard — duża tablica reklamowa.

• The billboard shows a short message.Tablica reklamowa pokazuje krótką wiadomość.

an advertising campaign — kampania reklamowa.

• The campaign includes posters and videos.Kampania obejmuje plakaty i filmy.

Odbiorca i cel

Target audience to grupa, do której kierowany jest przekaz. Appeal to oznacza przemawiać do odbiorcy, attract attention przyciągać uwagę. Brand awareness dotyczy znajomości marki, niekoniecznie pozytywnej opinii o niej. Promote a product opisuje promocję, nie potwierdza zakupu.

a target audience — grupa docelowa odbiorców.

• Students are the target audience of this advert.Studenci są grupą docelową tej reklamy.

appeal to — przemawiać do odbiorcy.

• The playful design may appeal to children.Zabawny projekt może przemawiać do dzieci.

attract attention — przyciągać uwagę.

• The bright heading attracts attention.Wyrazisty nagłówek przyciąga uwagę.

brand awareness — znajomość lub rozpoznawalność marki.

• The campaign aims to increase brand awareness.Kampania ma zwiększyć znajomość marki.

promote a product — promować produkt.

• The video promotes a reusable bottle.Film promuje butelkę wielokrotnego użytku.

Budowa komunikatu

Headline otwiera przekaz, slogan jest krótkim hasłem, catchy łatwym do zapamiętania. Call to action wskazuje reakcję, np. Sign up today. Claim jest twierdzeniem autora reklamy. Samo użycie formy porównawczej nie pokazuje jeszcze, z jakim produktem i na jakiej podstawie dokonano porównania.

a headline — nagłówek reklamowy.

• The headline asks a question.Nagłówek zadaje pytanie.

a slogan — hasło reklamowe.

• The slogan appears below the logo.Hasło pojawia się pod logo.

catchy — chwytliwy, łatwy do zapamiętania.

• The advert uses a catchy phrase.Reklama używa chwytliwej frazy.

a call to action — wezwanie odbiorcy do działania.

• Book now is the call to action.Zarezerwuj teraz jest wezwaniem do działania.

a claim — twierdzenie wymagające oceny.

• The advert makes a claim about durability.Reklama zawiera twierdzenie o trwałości.

Techniki i źródło

Product placement umieszcza produkt w treści, endorsement wiąże promocję z poparciem znanej osoby. Sponsored post ma związek ze sponsoringiem. Testimonial przedstawia wypowiedź o doświadczeniu, a emotional appeal odwołuje się do emocji. Pojedyncza opinia nie dowodzi, że każdy odbiorca osiągnie taki sam rezultat.

product placement — lokowanie produktu w treści.

• The character uses a branded phone in an example of product placement.Bohater używa telefonu z marką w przykładzie lokowania produktu.

celebrity endorsement — reklamowe poparcie znanej osoby.

• The campaign uses celebrity endorsement.Kampania wykorzystuje poparcie znanej osoby.

a sponsored post — post sponsorowany.

• The writer labelled the review as a sponsored post.Autor oznaczył recenzję jako post sponsorowany.

a testimonial — wypowiedź użytkownika o doświadczeniu.

• The page includes a testimonial from a customer.Strona zawiera wypowiedź klienta o doświadczeniu.

an emotional appeal — odwołanie do emocji.

• The story uses an emotional appeal rather than technical details.Historia odwołuje się do emocji zamiast szczegółów technicznych.

Ocena i wpływ

Misleading oznacza wprowadzający w błąd, persuasive przekonujący. Evidence jest dowodem lub materiałem uzasadniającym twierdzenie. Consumer behaviour to zachowania konsumentów. Influence jako czasownik nie wymaga on przed dopełnieniem; rzeczownik influence może łączyć się z on.

misleading — wprowadzający w błąd.

• The headline could be misleading without the extra explanation.Nagłówek bez dodatkowego wyjaśnienia mógłby wprowadzać w błąd.

persuasive — przekonujący.

• I found the clear comparison persuasive.Jasne porównanie uznałem za przekonujące.

evidence — dowód lub materiał potwierdzający twierdzenie.

• The text provides no evidence for that claim.Tekst nie podaje dowodów na to twierdzenie.

consumer behaviour — zachowania konsumentów.

• The article discusses consumer behaviour.Artykuł omawia zachowania konsumentów.

influence a decision — wpływać na decyzję.

• Reviews can influence a purchase decision.Opinie mogą wpływać na decyzję zakupową.

Ważne rozróżnienia i rozszerzenie

Advertisement to reklama, complaint reklamacja lub skarga. Advertising jest zwykle niepoliczalne, advertisements można liczyć. Claim nie znaczy udowodnionego faktu. Rozszerzenie: aims to increase sales określa zamiar, increased sales skutek. Without sales data nie możesz potwierdzić skuteczności wyłącznie na podstawie własnej sympatii do reklamy. Persuasive i misleading nie są przeciwieństwami: przekaz może przekonywać i zarazem pomijać istotny warunek. W ocenie nazwij element tekstu, wyjaśnij jego funkcję i oddziel wniosek od faktu.

Model wypowiedzi i komentarz

Autorska reklama tekstowa: Carry more, waste less. Our reusable lunch box has three compartments. Choose your colour and order today.

Analiza: The advert targets people who take food with them. The short headline is easy to remember, while the reference to three compartments gives a specific feature. Order today encourages an immediate response. However, the phrase waste less does not explain what kind of waste is reduced or how this was measured.

Analiza wskazuje odbiorcę na podstawie zastosowania, cechę i wezwanie do działania. Nie dopisuje wyników badań ani liczby kupujących.

Rozwiązanie krok po kroku

Masz ocenić tekst Try our app today. Najpierw wskaż formę rozkazującą try. Potem określ funkcję: zachęta do działania teraz. Napisz It contains a call to action encouraging readers to try the app. Nie pisz Everyone downloaded it, bo tekst nie informuje o reakcji odbiorców. Cel komunikatu nie jest dowodem skuteczności.

Typowe błędy

Quiz i zadania poniżej stanowią autorski trening językowy.